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收入、用户首次双降,电竞为何遭遇“滑铁卢”?

admin1周前3

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图片来源@视觉中国

文|读懂财经

把时光倒回5年前,电竞的热度似乎和这两年的元宇宙不相上下。2017年,在一级市场,电竞行业融资数量达到77起。这是什么水平?去年大火的元宇宙,2021年融资数是81起。

市场对电竞的关注并非昙花一现,此后电竞的投融资数量虽然有所减少,但依然吸引来了更多产业机构和政府的关注。不仅腾讯、阿里接连布局电竞业务,多个地方政府也明确发文支持电竞发展,上海更是提出了打造全球电竞之都的计划。

多方助力下,国内各界大多认为电竞开始布局发展的黄金时代。事实似乎的确如此,电竞行业成为过去几年为数不多依然能够保持高速增长的行业。2019年-2021年,国内电竞市场规模复合增速达到21%。

但到了今年,电竞行业的发展急转直下。今年上半年,电竞市场规模,用户数量双双出现下降,包括战队、运营公司在内的行业参与者大量减少。据体坛电竞2019年的统计,当时全国各项赛事有330家俱乐部。2年过去了,电竞战队少了将近一半。

行业发展遇到瓶颈背后,是电竞在商业化层面的羸弱。目前,赞助是电竞行业变现的主要模式。腾讯《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》显示,2022年全球电竞赛事运营收入中,赞助商贡献占比超60%。

对比其他商业开发成熟的赛事差距明显。以足球俱乐部为例,曼联是全球赞助商收入最高的俱乐部,其赞助商收入占比仅为37%。

从这个角度看,电竞行业离真正的成熟还有很长的路要走。

电竞遭遇“过山车”

最近几年,电竞一直是各方备受关注的行业,其不仅获得多个头部产业机构和资金的投资,还受到政府的大力支持,不少城市进行了数十亿的电竞产业园投资,上海甚至提出了打造全球电竞之都的计划。

多方扶持下,过去几年电竞市场迎来了黄金时代,其市场规模保持着高速增长。根据艾瑞咨询数据,从2019年到2021年,国内电竞市场规模复合增速达到21%。

但到了2022年,国内电竞行业表现却急转直下。首先,电竞市场规模出现下降,中国音数协电竞工委的《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》指出,电竞产业收入首次出现下滑,同比下降10.12%为764.97亿元。报告认为市场规模下降是受电竞热度降低,用户收入和付费意愿变化导致。

从数据看,电竞热度确有下降趋势,最直观的表现就是,用户变少了。今年上半年,国内电竞用户规模约为4.87亿人,同比下降0.41%,这是国内电竞用户数量多年来首次下滑。

相比C端用户数量的减少,推动电竞市场发展的B端参与者,数量下降地更为严重。从电竞直播平台、电竞赛事运营商到电竞战队等多个产业链环节参与者,都开始出现了大量撤出的现象。

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